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APP流量分析指標有哪些？怎么分析App的增長(cháng)情況？

APP流量分析指標有哪些？怎么分析App的增長(cháng)情況？

作者： 低代碼架構師Kaiwen
閱讀數：424
更新時(shí)間：2024-02-23 12:34:49
APP流量分析指標有哪些？怎么分析App的增長(cháng)情況？
div>用戶(hù)增長(cháng)的起源是什么？互聯(lián)網(wǎng)界很多概念都來(lái)自硅谷，用戶(hù)增長(cháng)或增長(cháng)黑客也是來(lái)自硅谷。有意思的是 Growth Hacking（增長(cháng)黑客）最早應對的假想敵是傳統的Marketing（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）。 要解決的問(wèn)題是：在傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，大家都知道50%的錢(qián)被浪費了，卻不知道浪費在哪里的問(wèn)題。 
 
因為在傳統企業(yè)，銷(xiāo)售的主導權在銷(xiāo)售/業(yè)務(wù)/分公司手里，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要通過(guò)銷(xiāo)售落地。因此，考核營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，很難講清楚“銷(xiāo)售1個(gè)億，有多少歸功于營(yíng)銷(xiāo)策劃，多少歸功于產(chǎn)品本身吸引力，多少歸功于銷(xiāo)售拼命干活”。因此商品管理、活動(dòng)策劃、市場(chǎng)推廣的功勞就很難衡量。 
 
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不需要線(xiàn)下銷(xiāo)售，用戶(hù)對廣告的點(diǎn)擊、下載應用、應用內購買(mǎi)行為均可以記錄，基于智能手機，APP可以直接聯(lián)系到用戶(hù)，并得到用戶(hù)的反饋。 基于這幾點(diǎn)，企業(yè)可以相對精確地記錄：我投放的廣告，獲得了多少客戶(hù)點(diǎn)擊、下載。 客戶(hù)更容易反饋XX類(lèi)的產(chǎn)品、活動(dòng)、宣傳。沒(méi)有反饋的客戶(hù)，停在了哪個(gè)環(huán)節。 
基于這些精確的記錄，企業(yè)可以：追溯客戶(hù)來(lái)源 ，了解客戶(hù)需求 ，分析廣告效果，改善產(chǎn)品設計 。經(jīng)過(guò)這些工作，可以理直氣壯地說(shuō)： 我們投入營(yíng)銷(xiāo)費用，實(shí)現了 增長(cháng) ！ 我們知道錢(qián)花到哪里去了！ 
這就是用戶(hù)增長(cháng)的概念流行一時(shí)的原因。 
 
用戶(hù)增長(cháng)要對抗未知性，必然依賴(lài)數據分析。
 
那么，常用的APP流量分析指標有哪些呢？
 
  1. 日活躍用戶(hù)數 - Daily Active User（DAU）：通常統計一日（統計日）之內，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)數（去重后），這與流量統計工具里的訪(fǎng)客（UV）概念相似。
  2. 周活躍用戶(hù)數 - Weekly Active Users（WAU）：7日內，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)數（去重后）。
  3. 月活躍用戶(hù)數 - Monthly Active Users(MAU)：30日內，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)數（去重后）。
  4. 日活躍用戶(hù)數/月活躍用戶(hù)數 - (DAU/MAU)：DAU/MAU可以看出用戶(hù)參與度，通常合格游戲應用該指標0.2，表示用戶(hù)平均每月至少來(lái)訪(fǎng)30*0.2=6天
  5. 平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng) - Average Time on Site：平均每一次使用應用程序（session）的時(shí)間。
  6. 人均(單日)使用時(shí)長(cháng) ：在統計周期(周/月)內，平均每人啟動(dòng)該App所消耗的總實(shí)際有效使用時(shí)長(cháng)。
  7. 啟動(dòng)次數：啟動(dòng)過(guò)應用程序的次數。“一次啟動(dòng)”是指用戶(hù)從打開(kāi)應用到退出應用（或離開(kāi)應用界面，進(jìn)入后臺超過(guò)30分鐘）為止，類(lèi)似于訪(fǎng)問(wèn)次數。
  8. 事件數量（日均）：事件被觸發(fā)的日均次數。
  9. 事件觸發(fā)用戶(hù)數（日均）：觸發(fā)時(shí)間的獨立用戶(hù)數（當天內用戶(hù)去重，跨天不去重，數值向下取整）。
  10. 事件平均使用時(shí)長(cháng)：每一次事件觸發(fā)的時(shí)長(cháng)的平均值。
  11. 頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)次數： 頁(yè)面被打開(kāi)的次數，同一頁(yè)面的多次訪(fǎng)問(wèn)均會(huì )被計數。
  12. 頁(yè)面平均停留時(shí)長(cháng)：每一次頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)的停留時(shí)長(cháng)的平均值。
  13. 頁(yè)面跳出率：從當前頁(yè)面離開(kāi)應用的訪(fǎng)次/該頁(yè)面總訪(fǎng)次*100%。
  14. 頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)深度： 一次啟動(dòng)過(guò)程中訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數總和，同一個(gè)頁(yè)面的重復訪(fǎng)問(wèn)均會(huì )被計數。

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